A keresőoptimalizálás (SEO) hosszú éveken át viszonylag stabil szabályok szerint működött: volt egy jól ismert eszköztár, amellyel egy weboldal szép fokozatosan egyre előkelőbb helyre kerülhetett a keresők találati listáin. Aki következetesen figyelt a technikai SEO-ra, tartalmi struktúrára, kulcsszókutatásra, linképítésre és felhasználói élményre, az növelni tudta esélyét a jobb láthatóságra.
Hogyan működött eddig?
A Google hivatalos SEO útmutatója alapján a következő fő elveken alapult a sikeres keresőoptimalizálás:
- Hozzáférhetőség és feltérképezhetőség – A robotok könnyen bejárják és indexelik az oldalt.
- Strukturált tartalom – Logikus HTML felépítés, H1–H6 hierarchia, olvasható URL-ek.
- Kulcsszókutatás és relevancia – Az oldal tartalma feleljen meg a felhasználók szándékának.
- Minőségi tartalom – Egyedi, értékes, informatív cikkek, amelyek választ adnak konkrét kérdésekre.
- Mobiloptimalizálás – Minden eszközön gyorsan betöltődő, reszponzív felület.
- Felhasználói élmény (UX) – Gyors betöltés, intuitív navigáció, átláthatóság.
- Belső és külső hivatkozások – Linképítés, strukturált adat, sitemap.xml, belső kapcsolatok.
- Metaadatok – Címek, leírások, alt attribútumok a keresők és a felhasználók számára.
Aki ezeket a szempontokat következetesen alkalmazta, idővel jó eséllyel organikus forgalmat tudott szerezni. Nem volt garancia, ahogy a kvantummechanikában sem tudjuk egyszerre pontosan meghatározni egy elektron helyét és sebességét — de a valószínűség jelentősen nőtt. Ez volt a keresőoptimalizálás „játékszabálya”.
A kérdés tehát így hangzik:
Hogyan optimalizáljunk olyan világban, ahol az információ közvetítője már nem egy találati lista, hanem egy AI-asszisztens válasza?
Az AI megjelenése: a keresés jövője már elkezdődött
Ez a szabályrendszer azonban drasztikus átalakuláson megy keresztül. Az új kihívás neve: AI-generált válaszok – vagyis, amikor már nem a weboldalunk jelenik meg elsőként a találatok között, hanem maga a Google válaszol.
Az olyan rendszerek, mint a Google Gemini (korábban Search Generative Experience – SGE), vagy a Bing AI/ChatGPT Search Assist, a felhasználók kérdéseire egy azonnali, összefoglalt választ adnak, amelyet az interneten található forrásokból – azaz a mi weboldalainkból – állítanak össze.
Ez a következőt jelenti:
- Az emberek egyre ritkábban kattintanak az organikus találatokra.
- A Google a mi tartalmainkból készít választ, de már nem mi kapjuk a forgalmat. Legalábbis jelenlegi formájában még idéz, de a jövő tendenciája valóban a források háttérbe szorulása lehet.
- A klasszikus tutorial típusú tartalmak (pl. „Hogyan kell WordPress-t telepíteni?”) teljesen veszítenek jelentőségükből, mert ezeket az AI gyorsabban, jobban és tömörebben összefoglalja.
Ez a helyzet komoly átrendeződést jelent. Olyan, mintha a keresőmotor egyfajta AI-közvetítővé vált volna, amely „lecsapolja” a tudást a weboldalakról, de nem küldi vissza hozzájuk a látogatót. Az eredmény: jelentősen csökken a weboldalak organikus látogatottsága. Ez a jelentős csökkenés ma már kimutatható, mérhető.
Ki veszíthet, és ki nyerhet?
Vesztesek:
- Általános, informatív tartalmak – tutorialok, definíciók, útmutatók, „hogyan kell” típusú leírások.
- Kisebb oldalak, amelyek nem rendelkeznek erős márkaértékkel vagy specializált közösséggel.
Akiknek még lehet esélyük:
1. Akik erős brandet építenek
Egy jól pozícionált márkát az AI nem tud „kiszorítani”. Aki Mercedes-t akar venni, nem „autómárkákat keres” – a brandet keresi. A brand név keresési szándék is egyben, amit még a mesterséges intelligencia sem írhat felül.
2. Akik emberi oldalukon keresztül adnak értéket
Az AI nem tud tapasztalatot, személyes véleményt, döntési preferenciát, intuíciót és emberi szempontokat modellezni hitelesen.
Példák:
- Egy szakács meg tudja mondani, melyik hentesnél érdemes marhahúst venni.
- Egy fejlesztő megoszthatja, melyik WordPress builddel érdemes dolgozni, és miért.
- Egy tapasztalt SEO-s meg tudja mondani, hogy mikor érdemes NEM követni a Google ajánlásait.
Ez az emberi kontextus, az alkalmazott tudás és a szubjektív tapasztalat lesz a következő évek legnagyobb értéke a tartalomkészítésben.
Mit tegyen most egy weboldal-tulajdonos?
Tegyük fel a kérdést, amit mindenki érez, de kevesen mondanak ki: van-e egyáltalán értelme hosszú távon keresőoptimalizálással foglalkozni, amikor a jövő gyakorlatilag feloldódott a bizonytalanság kvantumhabjában? (Megint túl sok Roger Penrose-t és Stephen Hawkingot olvastam…)
A mesterséges intelligencia térnyerése nem egyszerűen egy új technológiai trend. Ez nem egy újabb „responsive design”, vagy „mobil-first” korszak. Ez egy paradigma-eltolódás, aminek a vége – ha van egyáltalán – nem látszik, és talán nem is kell, hogy látszódjon. (Kicsit olyan, mint egy fekete lyuk eseményhorizontja: tudjuk, hogy van, de hogy mi van mögötte, arról legfeljebb sejtéseink lehetnek – és azok is vitatottak.)
Az általános, felszínes tartalom elértéktelenedik
Az olyan kérdésekre, mint „mi Magyarország fővárosa?”, a Gemini gond nélkül válaszol. Ilyen témában felesleges tartalmat gyártani, mert arra senki nem fog kattintani. A forgalom az ilyen egyszerű, informatív keresésekből drasztikusan csökkenni fog.
Felértékelődik a mély, egyedi és specializált tudás
Mit nem tud (jól) összefoglalni a Gemini?
- Személyes tapasztalatokat: Például egy olyan történetet, hogy „Így rontottam el az első kovászos kenyeremet – és mit tanultam belőle.” Ezek az élmények egyediek, érzelmekkel teliek, és sokszor a kudarcokból fakadó tanulságok viszik előre őket.
- Saját kutatásokat, egyedi adatokat: Ha te végeztél felmérést – mondjuk 100 magyar webáruház kosárelhagyási arányáról –, annak értelmezését, következtetéseit nem tudja helyetted levonni.
- Mély, szakértői elemzéseket: Például hogy nem csak azt mondjuk el, hogy mi az az infláció, hanem azt is, hogyan hat a hazai kisvállalkozások árképzési döntéseire.
- Valódi, saját termékteszteket: Olyan tartalmakat, ahol te magad próbáltál ki egy terméket, készítettél róla képeket, videót, és őszintén leírtad, mik az előnyei és mik az idegesítő hibái.
A weboldaladnak olyan tartalomra kell fókuszálnia, amely egyedi, hiteles és annyira részletes, hogy a felhasználó érezze: megéri tovább görgetni, és az AI-összefoglaló után átkattintani a teljes anyagra – mert máshol nem kapja meg ezt az értéket.
A weboldal, mint végcél
Az AI megadja a gyors választ, de a felhasználónak továbbra is szüksége van egy „helyre”, ahol:
- Vásárolni tud.
- Használhat egy interaktív kalkulátort.
- Kérdezhet a közösségtől (kommentek, fórum).
- Összehasonlíthat termékeket egy részletes táblázatban.
A weboldaladnak nem csak információs pontnak, hanem egy funkcionális célállomásnak kell lennie.
Összegzésként íme 4 tipp
1. Fogadd el: nem tudod, mi lesz a jövőben
Nem 5 vagy 10 év múlva történnek meg a „nagy dolgok”. Hanem – kis túlzással – holnap délután 3-kor, vagy a jövő héten csütörtökön. Olyan világban élünk, ahol egy nyílt levél az OpenAI-nál nagyobb hatást gyakorolhat a keresőalgoritmusokra, mint 10 év linképítési munkája.
Ezért először is:
Tanács #1: Legyél rugalmas a jövővel szemben. Ne tervezz betonba öntött SEO stratégiát, inkább légy készen az adaptációra.
2. Írj úgy, ahogy egy AI nem tudna
A mesterséges intelligencia csodálatosan értelmetlen dolgokat is tud írni. Ezért van értelme annak, hogy emberként valódi nézőponttal, véleménnyel, stílussal jelentkezel.
Tanács #2: Hozd vissza a személyiséget a tartalomba. Ne „kulcsszavazd” túl, inkább sztorizz, mutasd be a márkád arcát, hibáit, tökéletlenségét – ez adja majd az értékét.
3. Építs BRANDET, ne csak weboldalt!
A márkakeresések jelentik ma azt, ami régen a „backlink” volt: bizalom jele. Ha a nevedre keresnek, az nemcsak szívet melengető érzés, hanem a Google-nek egyértelmű üzenet: „ez nem egy spam oldal”. A branded SEO a következő nagy trend, és ez már nem pusztán technikai kérdés, hanem identitáskérdés.
Tanács #3: Alakíts ki koherens jelenlétet mindenhol: közösségi platformokon, hírlevelekben, AI-eseményeken, még akár podcastokban is. Legyen rólad vélemény – pozitív vagy negatív, de ne legyél láthatatlan.
4. Készülj fel a generatív keresésre (GEO – Generative Engine Optimization)
A keresés ma már egyre kevésbé kulcsszavakon, inkább természetes nyelvű kérdéseken alapul. A válaszokat pedig nem a te weboldaladról veszik, hanem mesterséges intelligencia által összeállított rövid összefoglalókból. Ha ezekbe bekerülsz, nyert ügyed van – ha kimaradsz, az AI felhasználhatja a tartalmad, de a neved nélkül.
Tanács #4: Írj úgy, hogy AI is beemelhesse – jól strukturált, egyértelmű, gépek számára is olvasható tartalommal.
És hogy ez mind mire lesz elég? Nos… lehet, hogy pár év múlva már semmire. Lehet, hogy 2028-után már minden kérdésre egyetlen AI ad választ, és a te weboldalad ott fog porosodni egy digitális tömegsírban.
Vagy éppen pont a te branded lesz az, amit az AI rendszeresen idéz.
A bizonytalanság adott – de pont ezért lehet most különlegeset alkotni!
Mit hoz az AI pár éven belül? Nézd meg itt: ai-2027.com
Vélemény, hozzászólás?